是福不是禍、是禍躲不過。當(dāng)前中國家電市場的競爭正在變得越來越殘酷、無情。

    隨著4月市場大戰(zhàn)的悄然結(jié)束、5月市場大戰(zhàn)的提前引爆，盡管今年一季度部分家電品類的市場再創(chuàng)新高，卻難掩整個市場用戶對家電需求的疲軟，以及部分中小家電廠商競爭的乏力。更令人擔(dān)憂的是，進(jìn)入今年二季度，面對三季度，受到全國范圍內(nèi)的房地產(chǎn)市場調(diào)控效應(yīng)顯現(xiàn)，整個一線家電市場走勢面臨新一輪的全行業(yè)性觸底下行。

    當(dāng)前家電行業(yè)經(jīng)營格局的兩極分化、貧富差距愈發(fā)嚴(yán)重：大廠商通過資本并購、轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端、征戰(zhàn)海外，找到新的業(yè)務(wù)支撐點；中小廠商由于實力薄弱、雖然船小好掉頭卻是風(fēng)大浪大，轉(zhuǎn)型進(jìn)展緩慢。同時，家電品類的市場經(jīng)營兩極分化：彩電市場繼續(xù)惡化、白電市場有漲有跌、廚電前景廣闊現(xiàn)實壓力大。

    壹

    原本以為，能在今年家電市場上迎來“又一春”的彩電企業(yè)，沒想到在今年一季度卻遭遇全行業(yè)性的內(nèi)外銷大跌，以及經(jīng)營利潤的持續(xù)下滑。

    可以說黑電行業(yè)的慘淡，超出人們的想象。就國內(nèi)零售市場來看，基本上都是量跌利滑的局面，而且是全行業(yè)性的。更不用說去年還在急速擴(kuò)張的那些互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，基本上沒有促銷活動，就根本賣不動貨。同時對于一些只有線上電商渠道，沒有線下實體店的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，銷量同比直線大幅下跌。

    所以一些黑電企業(yè)的人士說：我們都想大哭一場，卻哭不出來，因為還得保留體力賣貨。所以，從去年開始到今年以來，一大批的彩電巨頭紛紛開啟海外擴(kuò)張模式，就是要尋找增長的新動力。

    貳

    相對黑電企業(yè)的大哭，白電企業(yè)的日子雖然好過，卻也是“秋后的螞蚱長不了”。一季度空調(diào)、洗衣機(jī)等品類的持續(xù)上漲行情，很難在二季度和三季度繼續(xù)保持，前景變得莫測。

    截止今年4月底，空調(diào)行業(yè)的渠道庫存再次逼近4000萬套的警戒線，雖然這只是動態(tài)庫存，而且面臨旺季市場的引爆，但也不得不引起全行業(yè)性的警惕。畢竟空調(diào)行業(yè)的市場蛋糕并未出現(xiàn)做大跡象。

    同樣冰箱和洗衣機(jī)市場，近年來一直在微跌微漲的通道中徘徊，在缺乏大的新技術(shù)產(chǎn)品和行業(yè)政策事件驅(qū)動下，很難保持上漲勢頭。同時原材料的急漲，讓不少冰箱企業(yè)苦不堪言，只能被迫漲價。

    一旦原材料上漲勢頭減緩，過去幾個月以來驅(qū)動白電市場出貨上漲的最大動力將不會存在。大量希望通過囤貨壓貨賺錢的商家，會很快要沖擊庫存的消化。由此這將面臨新一輪的市場亂價。

    叁

    當(dāng)前只有廚電、小家電，以及熱水器這三大類市場，保持著相對穩(wěn)定的增長勢頭。雖然短期的增長勢頭較為穩(wěn)定，但是長期市場發(fā)展空間仍然承壓力。

    廚電近年來的持續(xù)增長，一是受到消費升級，特別是農(nóng)村的城市化進(jìn)程加速，大量空白市場的廚電需求不斷出現(xiàn)；二是受到房地產(chǎn)，特別是精裝修比重加大，廚電從消費市場到工程市場的增長雙動力出現(xiàn)；

    小家電的發(fā)展，則更多是受到產(chǎn)品升級換代，以及新品類層出不窮的拉動，傳統(tǒng)飯煲、微波爐、烤箱都在升級，而洗碗機(jī)、凈水機(jī)等新品類層出不窮。

    熱水器則是典型受到政策紅利拉動的品類。全國各地出臺的煤改電、煤改氣帶動了電熱水器、空氣能熱水器等一系列產(chǎn)品的逆勢增長。受到政策短期還將持續(xù)補(bǔ)貼的拉動，接下來的熱水器市場有望保持“一枝獨秀”的逆勢強(qiáng)勢增長。

    一旦政策陸續(xù)退出，這一領(lǐng)域的增長又如何維持？相關(guān)需求是否存在提前透支？還需要領(lǐng)軍廠家給出答案。

    肆

    一季度家電市場，無論是黑電大哭、白電哭笑，還是廚電、小家電和熱水器的偷著樂。其實都是受到幾個方面因素的共同影響。

    一是持續(xù)上漲的原材料價格。導(dǎo)致彩電企業(yè)經(jīng)營利潤縮水，而卻讓白電市場出現(xiàn)一輪商家囤貨吃貨賭升值的意外局面，廚電和小家電由于自身的差異化經(jīng)營體系，雖然沒有受到影響，卻也保持警惕；

    二是房地產(chǎn)市場調(diào)控效應(yīng)顯現(xiàn)。整個家電市場在一季度受房地產(chǎn)市場走低的沖擊不大，但在接下來的二三季度將面臨持續(xù)加壓的局面。這也將會引發(fā)一輪家電市場持續(xù)走低的變局；

    三是政策拉動導(dǎo)致市場兩極分化。自家電下鄉(xiāng)退出后，整個國家再也沒有面向家電業(yè)出臺全國性的補(bǔ)貼政策，即便是能效領(lǐng)跑者制度，也只是榮譽(yù)獎勵沒有財政補(bǔ)貼。唯有各個地方煤改電、煤改氣政策補(bǔ)貼，才讓熱水器企業(yè)受益。

    接下來隨著原材料價格上漲止步，房地產(chǎn)調(diào)控效應(yīng)進(jìn)一步顯現(xiàn)，同時在缺乏大的行業(yè)政策刺激和顛覆性的新技術(shù)問世背景下，整個家電市場的承壓還將繼續(xù)增加，企業(yè)間的貧富差距拉大、品類間的兩極分化將持續(xù)上演！